讲座题目：占领心智的品牌设计语言构建

主讲人：吴萌

讲座时间：2026年4月7日 下午14:00

讲座地点：3号组团D501

讲座人简介：

吴萌，快消品及连锁行业品牌战略实战专家，朴翰品牌战略咨询创始人，北京龙韬教育科技联合创始人，中国科学院上海国家技术转移中心特聘专家，原知名快消品上市公司营销管理中心总监、品牌总监，河南电视台品牌战略顾问。深耕快消品品牌与市场研究领域多年，在快消品、连锁零售及婴童保健等行业的“战略定位、品牌设计、品牌传播、产品设计、媒介公关及渠道策略“等方面具有丰富的理论与实践积累。具有 23 年知名快消品及连锁零售企业市场与品牌管理实战经验，10 年可口可乐市场与品牌管理经验。服务品牌包括可口可乐、贝因美、好想你、百草味、思念食品、白象食品、绝味食品、圣元乳业、小龙坎等。

内容概要：

从设计为“谁”服务的热点议题展开，通过丰富的案例，解答“如何让设计作品被市场认可、被品牌选用、被消费者买”的时代之问。分析品牌占领顾客心智的底层逻辑，结合设计学与营销学的理论，从“符号学、视觉传达、产品设计”的综合视角切入，讲解消费品的设计如何通过打造超级符号、视觉 IP、产品差异化，进而在营销中抢占用户心智，实现“设计即营销，视觉即销量”，让设计从执行层上升到品牌战略层。

欢迎广大师生积极参加，学习交流。

研究生处、艺术设计学院

2026 年 3 月 26 日