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回首2023，国货潮牌广受欢迎，新国货搭上“美好生活”专列一路长红。而“龙”对中国人具有独特的精神象征意味，相信龙年消费，国潮国货国风将是一番龙行天下的盛景。

随着互联网普及和电商产业兴起，越来越多的老字号与新国牌积极“触网”，以卓越的产品品质和创新的发展思路，展现出强大的竞争力。

盘点2023年的网络热梗，“不是国际大牌买不起，而是国货更有性价比”定会榜上有名。

中国国际电子商务中心研究院的数据显示，2023年“双11”期间，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席，超半数。曾经悉数被国际大牌占领的美妆领域，一些国货品牌已经和国际大牌“掰一掰手腕”，甚至占据上风。

从“代工、促销、内销、耐穿耐用”的品牌标签，转向“国潮、原创设计、品牌”，许多经典国货焕新升级，“翻红”引领着时尚潮流。

2021年，鸿星尔克向河南洪涝灾区捐款，一夜爆火，被消费者买爆直播间的场景犹在眼前，2023年，蜂花、活力28“反向营销”同样出圈。

拼多多“双11”数据显示，大促开始后，国货日化、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目，部分国货热销单品销量增长超过20倍。

国货的流行也离不开年轻人对国潮的青睐。

90后、00后是消费的绝对主力，“一到年纪，民族血脉就开始觉醒”，这是年轻人的心声，也说明了年轻人追捧国潮的动因。作为伴随国家经济快速发展成长、具有极强民族自豪感的新一代，对国货始于民族情怀、终于青睐有加。

越来越多的国货品牌借助国潮这股东风积极创新，《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，国潮品牌数量增加了223%。

近期热播的电视剧《繁花》中出现老字号美加净品牌牙膏，引起了一波“回忆杀”。美加净日化曾在不同时期先后推出三星、白玉、中华、美加净等牙膏品牌，不仅掀开了中国牙膏工业的序幕，更成为不同年代中国人记忆中的那支“国民牙膏”。

上海美加净日化董事长王琴坚持用国潮激发老字号发展新动能

作为新时代的百年老字号掌舵者，上海美加净日化有限公司董事长王琴，坚持用“新产品、新渠道”来拥抱Z世代，激活发展新动能。

2022年，首届世界设计之都大会上，美加净日化推出两款“虎啸”“龙吟”牙膏，其设计灵感取自中国古代四大瑞兽中的白虎和青龙，国潮风赢得不少年轻人点赞，获颁“上海设计100+”殊荣。

王琴说，创新始终是上海老字号品牌的基因，也是老字号品牌焕新的最大底气。在110周年庆典上，美加净日化首发“美加净60周年时空铁盒”，铁盒内一支1962年经典复刻美加净牙膏，无论是红白撞色的经典外观还是复古的原料配方，都让人有穿越回到60年前之感。

“对的对的，是老早的味道！”70多岁的张女士激动地夸赞孙女最近网购的成果——1962年经典复刻美加净牙膏。“你不晓得，你爸爸小时候就用这款牙膏，没想到现在还能买到！”“能买到能买到，我也在用，可火啦！”孙女也激动起来，不知不觉中，一款牙膏拉近了祖孙的距离。

商业战略专家潮成林指出，针对国货品牌发展路径，国货品牌应加强研发和创新能力，提高产品的质量与性价比，满足消费者对产品品质和实用性的需求。

在研发投入上，国货美妆企业毫不吝啬，促使国货美妆撕掉了“低价”的标签，成为高质价比的代名词。2023年上半年，国内美妆上市企业营收前10名中，共有9家企业研发费用同比上涨，其中巨子生物上涨80.71%，占据榜首。

巨子生物依托西北大学生物医药研究院院长、西北大学化工学院院长范代娣研发了重组胶原蛋白技术。毕业于华东理工大学的联合创始人范代娣是中国生物化工专业第一位女博士。

早在1994年，她就扎根西北大学致力于重组胶原蛋白的研发。3000元安家费、5000元科研启动金和每月400元工资，这是当时范代娣团队所有的“家当”。为了做科研，他们挤在40平方米的实验室里，除了发酵罐等设备，大约只有10平方米的活动空间。

经费拮据、实验条件简陋……在艰苦的环境里，范代娣带领团队在国际上首次发明了与人胶原蛋白功效相当的、可用于临床的重组胶原蛋白品种，填补了国内外相关研究领域的空白。

巨子生物相继推出可丽金、可复美等护肤品牌，范代娣也因此被称为“类人胶原蛋白之母”

巨子生物相继推出可丽金、可复美等品牌，成为全球首个实现批量生产胶原蛋白护肤品的公司。谁也未曾想到，在全球重组胶原蛋白工程化方面率先取得突破的，竟是一家中国企业，范代娣也因此被称为“类人胶原蛋白之母”。

谁说中国造不出世界上最好的胶原蛋白？中国人是时候在美容科学领域占有一席之地了！坚持自主研发、以创造中国优质护肤品牌为己任，这是范代娣作为一名科研工作者的初心。重组胶原的应用领域远不止护肤和皮肤修复，未来，她还要继续在重组胶原其他领域，为人民群众的美好生活添加中国科技“助推器”。